烘焙粮月度观察丨市场稳步提速，烘焙猫粮成
从2023年初至今，宠物行业观察注意到宠主在宠物食品选购时，普遍更加注重产品的整体品质。除了产品安全依旧是第一要素之外，健康、科学配方和优质品质也是宠主们优先关心的产品要素。而区分养猫/养犬的宠主，具体的选择偏好上也有所不同。
其中，养猫用户在选择宠物食品产品时，对于产品品质的追求远高于价格追求，他们更愿意为自己的爱猫选择一款更合适的产品，而不是以价格为主要依据。而烘焙猫粮品类也在这种诉求的驱动下，主流产品逐渐迈向中高端化市场，以满足用户更精细、更专业、更多元的需求。
例如海洋之星在烘焙猫粮的研发上，就始终坚持高端喂养定位，服务对猫咪的喂养方式有更高追求的宠主。根据最新的宠物消费研究表明，在配料组成方面，宠主最关注是否“使用鲜肉”。尤其95 后、90 后宠主，对“使用鲜肉”的关注度较高，占比分别为 76.4%、72.3%。
海洋之星在洞察消费者需求后，以“只用100%真鲜肉*”作为海洋之星烘焙粮产品核心价值，其推出的鲜肉低温烘焙粮系列，不仅在肉源上添加了100%真鲜肉，还从源头开始就优化原料选择。其原料肉源来自世界五百强新希望六和，同时确保鲜肉从宰杀到工厂的时间和距离最短，并让鲜肉在到达工厂后第一时间就能进行相应的加工生产，整个环节保证新鲜不添加肉粉和冻肉。同时采用烘焙制作工艺锁住鲜肉中的天然营养成分，给宠物提供更丰富全面的鲜美营养。（注：“100%真鲜肉”指产品中添加的烘焙粮肉源皆为鲜肉，产品以实物为准。）
而犬主们在选择主粮的时候，产品的功能性也是主要的参考因素之一。用户们更希望主粮产品能够在注重适口性和原料之外，通过“食养”来辅助达到增强免疫力的目的。
例如海洋之星在犬粮的研发方面，就会更注重功能需求，来为用户提供更独特的产品功能。其推出的纯一烘焙+犬粮产品，就是通过添加益生菌、益生元以及天然果蔬膳食纤维等成分，重点发力用户想要改善宠物犬肠胃调节的问题和增强免疫力的需求。
同时，针对养护关节需求、被毛管理需求、天然低敏需求等宠主更精准更细分诉求打造的烘焙犬粮也逐渐起势。烘焙粮玩家可考虑通过深耕某一细分类目，做到专精高效，从而迅速抢占用户心智产权，成为消费者在某方面心目中的首选。
此外，无论犬猫用户，对于食品安全性的诉求都是放在首位的。这也应是品牌在产品研发和生产中，贯穿始终的要求和底线。
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烘焙粮市场最新风向有哪些？
一是品类品种烘焙粮市场有待挖掘
从百度、小红书、抖音等平台宠物相关搜索趋势来看，有关品种专用粮的热度正在持续上升。这主要基于新养宠用户缺乏养宠知识和经验，多数依赖网络平台获取信息等因素。
基于此，宠物行业观察认为，诸如比熊、布偶、柯基、英短等等热门或大众品种的专用配方食品，都是烘焙粮玩家可以切入的赛道。且就目前市场来看，区别单一品种进行针对性配方研发的宠物食品市场玩家极少。随着用户需求的上升，或许能成为可堪造就的细分市场之一。
二是小规格便携带的包装产品热度上涨
随着疫情管控政策的放开，宠主携宠出游的需求逐渐恢复。而一些小规格、易携带的宠物食品因此受到更多关注。在这种大环境下，烘焙粮玩家可以针对性打造便于携带的产品，来满足这些用户的细分需求，打造出品牌的差异化竞争力。
三是烘焙粮逐渐向更高端化发展
在逐渐同质化和内卷化的宠物食品市场中，宠主对高端宠粮的青睐度越来越高。尤其在今年贸易畅通后，进口宠物食品品牌的陆续入场使得国内宠物食品品牌争相向高端市场迈进，以期通过产品质量和口碑站稳市场，占领用户心智。而烘焙粮作为典型类目，产品高端化趋势更为显著。且目前来看，烘焙粮市场主流仍将向更高端化市场迈进。
特别鸣谢
本期为高端烘焙粮品牌海洋之星特约赞助专栏：《烘焙粮市场月度观察》第二期。关于烘焙粮市场未来走向，宠物行业观察也将持续保持关注，并持续输出观点内容，以期给大家带来些许思考和帮助。
